Marketinglitterære
- Født og opvokset med branding og marketing
- Læser brandets marketingkoncept, virkemidler og hensigter som en åben bog
- Læser og oversætter brandets marketingindsats til såvel brand identitet, værdi og relevans
Kreative multitalenter
- Født og opvokset i den digitale tidsalder og det kreative samfund
- Kreative multitalenter for hvem brandets ”marketing performance” er afgørende for, hvorvidt de respekterer brandet og betragter det som relevant og interessant
- Betragter sig selv som kreative multitalenter, der kan ”hjælpe”/co-create for brandet
Selvbevidste
- Selvbevidste, selvrealiserende og selviscenesættende
- Prosumers and -researchers på jagt efter selvdefinerned og selviscenesættende brand symboler
Kritiske
- Født og opvokset i det overkommunikerede og overfodrede samfund med begrænset tid til selvrealisering
- Forbrugerhjernen fungerer som en kritisk og effektiv dataprocessor, der frasorterer alt irrelevant, utroværdigt og værdiløst som f.eks. traditionel og direkte manipulerende reklame.
- Offentlige kritikere der gerne bringer deres kritik og holdninger - positive som negative videre til andre som en del af deres iscenesættelse
Værdifuld
- De selvbevidste prosumers er på jagt efter det, der kan dække deres funktionelle, følelsesmæssige og selvexpressive behov – kun det der kan levere relevant værdi på disse områder har interesse og får opmærksomhed
- Værdiinnovation er derfor enhver virksomheds nødvendige opgave på alle virksomhedens parametre
- Virksomhedens kommunikation kan med fordel gentænkes 100% i retning af, at levere værdi til modtagerne. Det er ikke nødvendigvis nok, at man kommunikerer brandets værdi til modtagerne. Hvordan kan du udvikle din virksomheds marketing, så den isoleret set har værdi for modtagerne?
Unik
- De selviscenesættende forbrugere søger mod de unikke symboler og den unikke marketing, der dels kan opfylde deres selvexpressive behov og som dels vækker deres respekt omkring brandets marketingperformance
Læs mere om Unikt Univers
Ærlig
- I det transparente og hurtige samfund kan ét enkelt klik ind til en BLOG eller en videresendt e-mail afsløre ethvert forsøg på at sløre eller manipulere sandheden
- Markedskommunikation har over tid været præget af løgn, overfladiskhed, manipulation, overdrivelse, selvgodhed og reklametaktik, og er det stadig i et stort omfang til trods for gennemsigtigheden og de marketinglitterære modtagere
- Det er som om, at reklamebureauerne og virksomhedernes marketing ikke rigtig kan kæmpe sig ud af fortidens form og kultur for marketing
- De selvbevidste kreative multitalenter og prosumers har hverken tid eller plads til løgn eller reklametaktik, så de der lærer at kommunikere efter de nye kommunikationsregler kan høste store gevinster, og de der ikke lærer det, risikerer i bedste fald at spilde deres marketings kroner
- You can't fake it, so you better make it. Reel værdi og unikness samt efterfølgende åbenhed, ærlighed og nærhed i kommunikationen er den eneste vej til at skabe sympati og dialog med de nye modtagere
Underholdning
- I forbrugernes nye behovspyramide handler livet kun om selvrealisering og underholdende peak experiences – alt andet tages for givet
- Brandets kommunikation bliver således også bedømt på evnen til at underholde forbrugerne og give dem små og store oplevelser i hverdagen – gerne oplevelser, der kan deles med andre og på den måde konverteres til selvexpressive fordele og networking
- Dit brand har brug for at konvertere markedskommunikationen til underholdende små og store oplevelser i forbrugerens travle hverdag!
Når marketingkonceptet og marketing planen skal udvikles er det målsætningerne for markedskommunikationen, der er afgørende for hvilke medier og kommunikationsinstrumenter, der skal anvendes.
Brandet, der blindt hopper på trenden af nye kommunikationsinstrumenter, har ikke forstået essensen af de nye kommunikationsregler.
Omvendt kommer der heller ikke noget ud af, at tro at 30 sek. reklamespottet er det eneste der har effekt og undskylde sin manglende indsigt i internettets nye medier og marketinginstrumenter med dåbsattesten.
Så her kommer en kort oversigt over de nye kommunikationsinstrumenter, som de nye modtagere af markedskommunikationen er vokset op med, og som de kan relatere sig til.
- Be creative. Skab dine egne events
- Be creative. Skab dit eget medie
- Branded entertainment
- Kundedrevet kommunikation
- Virals
- Sms
- Word of mouth
- Kundetilladt kommunikation
- E-mail marketing
- Kundeklubber
- Sociale medier
- Product placement
- Celebrity marketing
- Create celebrities marketing
- Guerilla
- On-line events